今回はベンチマーク調査に付いて説明します。
目次
ベンチマーク調査の目的について
- 伸びている投稿・アカウントの共通点を見つけよう
ベンチマーク調査の目的の一つは、成功している投稿やアカウントに共通する要素を見つけることです。何が人々を引き付けるのか、どのようなコンテンツが人気なのかを分析し、自身の投稿に活かすための情報を得ます。 - 何が面白いのか？共通の価値を言語化し、仮説を沢山出そう
成功している投稿やアカウントには、何か特別な要素があるはずです。それを言語化し、共通の価値や魅力を明確にすることで、自身の投稿においても同様の魅力を追求することができます。また、仮説を立てることで、効果的な戦略やコンテンツの開発に繋げることができます。 - 自分に足りないものや必要なことを明確にしよう
ベンチマーク調査を通じて、自身の投稿やアカウントに欠けている要素や必要な改善点を特定することが重要です。他の成功例を参考にしながら、自身の成長に必要なスキルや知識、戦略を見つけることができます。 - 伸びているチャンネルにはなくて、自分にできそうなことを見つけよう
ベンチマーク調査では、成功しているチャンネルやアカウントにはない独自の要素を見つけることも重要です。自身の得意分野やアイデアを活かし、競合他社と差別化できるポイントを見つけましょう。
ベンチマーク調査で意識すること
- 漏れなく、網羅的に行おう
ベンチマーク調査では、多くの投稿やアカウントを見ることが大切です。最低でも10アカウント以上、30投稿は見るようにしましょう。網羅的に調査することで、傾向や共通点を把握しやすくなります。 - 異常値と平均値を見つけて、理由を考え必ずメモを取ろう
ベンチマーク調査中異常値となる要素を見つけた場合には、その理由を考えてメモをすることが重要です。例えば、フォロワー数が100人なのに特定の投稿だけいいねが1000以上ついている場合など、異常な数字や結果が見つかったら、それには何か特別な要素があるはずです。その要素が他の投稿にも含まれているかどうかを確認し、成功の理由を明確にすることが重要です。 - 異常値が出た要素が含まれている投稿は全て伸びているか確認しよう
異常値となる要素が含まれている投稿があった場合には、その投稿が全体的に伸びているかどうかを確認しましょう。単一の投稿だけが異常な結果を示している場合、それは一時的な成功や偶発的な要素かもしれません。継続的に成功している投稿やアカウントにフォーカスすることで、より信頼性のある情報を得ることができます。
ベンチマーク調査の例
ベンチマーク調査の具体的な例を挙げてみましょう。
例1:
インフルエンサーアカウントのベンチマーク調査
- 10人以上の人気インフルエンサーアカウントを選びます。
- 彼らの投稿内容やスタイル、フォロワーの反応を分析します。
- 共通する要素や人気のあるコンテンツを特定し、自身のインフルエンサーアカウントに活かします。
例2: ブランドのSNSアカウントのベンチマーク調査
- 同業他社や競合他社のSNSアカウントを10個以上選びます。
- 彼らの投稿内容、フォロワー数、エンゲージメントを比較します。
- 成功している投稿や戦略を抽出し、自社のSNS戦略に反映させるためのアイデアを得ます。
- ベンチマーク調査は自身の成長や戦略立案に役立つ重要な手法です。異なる成功例を研究し、自身の投稿やアカウントの改善に活かしましょう。
まとめ
ベンチマーク調査は、SNS運用において競争力を高めるために重要な手法です。以下のポイントをまとめます。
- ベンチマーク調査の目的は、成功している投稿やアカウントの共通点を見つけ、自身の投稿に活かすことです。面白さや共通の価値を明確にし、自身の成長や改善点を見つけることも目的の一つです。
- ベンチマーク調査では、漏れなく網羅的に多くの投稿やアカウントを調査することが重要です。最低でも10アカウント以上、30投稿は見るようにしましょう。
- 異常値となる要素を見つけた場合には、その理由を考えてメモをしましょう。異常な結果が出た要素が含まれる投稿が全体的に伸びているかを確認することも大切です。
- ベンチマーク調査の例として、インフルエンサーアカウントや同業他社のSNSアカウントを調査し、成功要素や戦略を抽出しましょう。これを自身の投稿やアカウントの改善に活かすことで、競争力を向上させることができます。
ベンチマーク調査を通じて、他の成功例を学びながら自身の成長や戦略立案に役立てましょう。常に情報を収集し、自身の投稿やアカウントを改善していくことで、SNS上での存在感を高めることができます。
