Webマーケティング業界には多種多様な仕事や企業が存在しています。今回は、Webマーケティングについて基本的な情報や業界の概要、求められるスキルや資格について詳しく解説していきます。
Webマーケティングとは？
Webマーケティングとは、インターネットを利用して商品やサービスが「売れ続ける仕組み」を作ることを指します。インターネット上に存在する多様なコンテンツを活用して、企業が自社製品やサービスを広く知ってもらうことができます。
Webマーケティングは何をするの？
Webマーケティングにおける主な仕事内容は、次の3つです。
１．戦略を立てる
Webマーケティングでは、まず事業戦略やマーケティング戦略を立てます。ターゲットを絞る、競合調査、市場調査を行い、今後の事業の方向性を決定します。
２．施策実行
Webマーケティング戦略に基づいて、SEO（検索エンジン最適化）、広告運用（リスティング・ディスプレイ・SNS運用など）、コンテンツマーケティングなどの施策を実行します。また、Webサイトの運用や更新、メールマガジン配信、SNSの運用なども担当することがあります。
３．継続・再訪問
Webマーケティングでは、顧客に商品やサービスを継続的に利用してもらうためのアフターフォローやステップメール配信なども重要な仕事となります。また、リピート購入や口コミなどを促進するための施策も行われます。
Webマーケティング業界
Webマーケティング業界には、多くの種類の企業が存在しています。それぞれの企業には得意とする分野があり、他社と差別化するために独自のサービスや技術を提供しています。以下に、主要なWebマーケティング業界の分野と特徴をご紹介します。
1. 広告代理店
広告代理店は、企業のマーケティング戦略を支援し、広告キャンペーンの企画・立案・実施・評価までを行います。具体的には、TVCM、ラジオCM、新聞広告、インターネット広告など、様々な媒体における広告の制作・配信を担当します。
2. コンサルティング会社
コンサルティング会社は、企業のマーケティング戦略を設計し、適切な施策の実施を支援します。マーケティング調査や分析を行い、企業の課題を洗い出し、最適な施策を提案します。また、コンサルティング会社は、Webマーケティングに特化した企業も多く、SEOやSNSマーケティング、コンテンツマーケティングなどの支援も行います。
3. 制作会社
制作会社は、Webサイトやランディングページ、バナー広告などの制作を行います。企業のブランディングや商品・サービスのPRを行うことが主な業務です。WebデザイナーやWebコーダー、Webライターなど、様々なスキルを持ったスタッフが在籍しています。
4. 事業会社
事業会社は、自社サービスや商品のWebマーケティングを行います。Webサイトの制作やSEO対策、SNSマーケティングなどを活用し、自社商品やサービスの認知度を高め、売上を伸ばすことが目的です。特に、ECサイトを展開している企業では、Webマーケティングが非常に重要なポジションを占めます。
5. Webマーケティングシステム販売会社
Webマーケティングシステム販売会社は、Webマーケティングに必要なシステムやツールを提供している企業です。主にWeb解析ツールや広告配信システム、CRMツールなどを提供しており、それらの導入やカスタマイズ、運用支援を行っています。
Webマーケティング業界で求められるスキルと求められる知識
Webマーケティング業界で求められるスキルとして、基本スキルとしてコミュニケーション能力や、Word、Excel、PowerPointを使いこなせる能力が挙げられます。
また、求められる知識としては、SEO、広告運用、SNS運用、コンテンツマーケティングの立案経験、Webサイト運用、Google Analyticsの使用経験などが重要です。
これらのスキルや知識を身につけることで、Webマーケティング業界でのキャリアを築くことができます。また、資格を取得することもキャリアアップにつながることがあります。
高く評価される資格
マーケティング実務検定やネットマーケティング検定、Webアナリスト検定、Web解析士、Googleデジタルワークショップ、Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）などは、Webマーケティング業界で評価される資格です。これらの資格を取得することで、自分自身のスキルアップや、業界内での競争力の向上につながることが期待できます。
Webマーケティング業界は、今後もますます需要が高まると予想されています。インターネットの普及により、ますます多くの企業がWebマーケティングを必要とするようになることで、業界が拡大すると考えられます。また、新しいテクノロジーやプラットフォームが登場することで、今後もWebマーケティング業界は常に変化し続けることが予想されます。
Webマーケティング業界で働く人々は、常に最新の情報を追いかけ、新しいテクノロジーやプラットフォームに対応するために努力しています。また、コミュニケーション能力や、クリエイティブな発想力なども求められます。それでも、Webマーケティング業界はやりがいのある業界であり、多くの人々が自分のスキルや知識を活かして活躍しています。
まとめ
Webマーケティングは、インターネットを活用して商品やサービスが「売れ続ける仕組み」を作るためのマーケティング手法です。Webマーケティングには、戦略の立案、施策の実行、継続的な再訪問が含まれます。Webマーケティング業界には、広告代理店、コンサルティング会社、制作会社、事業会社、Webマーケティングシステム販売会社などがあります。
Webマーケティングに必要なスキルとして、コミュニケーション能力や、Word、Excel、PowerPointのスキルが挙げられます。また、SEO、広告運用、SNS運用、コンテンツマーケティング立案経験、Webサイト運用、Google Analyticsの使用経験などの知識が求められます。
Webマーケティング業界では、マーケティング実務検定、ネットマーケティング検定、Webアナリスト検定、Web解析士、Googleデジタルワークショップ、Googleアナリティクス個人認定資格（GAIQ）などの資格が評価されます。
Webマーケティングは今後も発展を続け、ビジネスにとって不可欠な存在となることが予想されます。そのため、Webマーケティングに興味がある人は、業界の動向やトレンドを追いかけ、スキルアップに取り組むことが重要です。
